Ngân sách
50,000,000
Thành viên tham gia
Timeline
August 1, 2025 → August 31, 2025
Trạng thái
Completed
Chiến dịch truyền thông…….
Tổng quan chiến dịch
Tư duy: Khách hàng của Zen Garden rất tự hào về không gian sống mà họ tạo ra. Chiến dịch này tôn vinh sự sáng tạo của họ, biến họ từ khách hàng thành người đồng sáng tạo nội dung, qua đó tạo ra bằng chứng xã hội (social proof) chân thực và mạnh mẽ nhất.
Thời gian: 01/08/2025 - 31/08/2025 (1 tháng).
Đối tượng: Tất cả khách hàng cũ và những người đang theo dõi Zen Garden trên mạng xã hội.
Mục tiêu chiến dịch
Cấp độ | Mục tiêu | Chỉ số KPI |
Brand | Củng cố hình ảnh thương hiệu gần gũi, gắn liền với đời sống thật của khách hàng. | Đạt 1000 lượt sử dụng hashtag #GocXanhCuaToi.
|
Engagement | Tăng tương tác trên các kênh mạng xã hội một cách tự nhiên (organic). | Tăng 20% tỉ lệ tương tác trung bình trên Instagram/Facebook.
|
Leads | Thu thập nội dung do người dùng tạo (UGC) để sử dụng cho marketing. | Thu về ít nhất 200 bài đăng (ảnh/video) chất lượng từ người dùng.
|
Conversion | Thúc đẩy doanh số một cách gián tiếp thông qua hiệu ứng cộng đồng. | Tăng 15% doanh số từ các kênh social media trong tháng.
|
Retention | Tăng cường sự gắn kết và lòng trung thành của khách hàng hiện tại. | Tăng 30% lượng tương tác trong group cộng đồng.Xuất sang Trang tính |
Insight & Thông điệp
Insight khách hàng: "Tôi rất tự hào về góc xanh nhỏ mà tôi đã dày công chăm sóc trong căn hộ của mình. Tôi thích được chia sẻ nó và cũng muốn xem cách người khác trang trí để lấy cảm hứng."
Key Message: "#GocXanhCuaToi - Khoe góc xanh, nhận quà xinh.”
Supporting Themes:
- Mỗi góc xanh là một câu chuyện.
- Không gian sống của bạn, nguồn cảm hứng của chúng tôi
- Cùng nhau xây dựng cộng đồng yêu cây lớn mạnh nhất.
Content Pillar
Pillar | Mục đích | Ví dụ nội dung |
Khởi động (Kick-off) | Thông báo và kêu gọi tham gia cuộc thi. | Video công bố thể lệ và giải thưởng hấp dẫn. Email gửi đến khách hàng cũ mời tham gia.
|
Truyền cảm hứng (Inspiration) | Gợi ý, tạo động lực để người dùng tham gia. | Repost các bài dự thi đẹp mỗi ngày. Bài viết "5 mẹo chụp ảnh cây cảnh 'auto-đẹp'". KOC/nhân viên công ty tham gia "thị phạm" trước.
|
Tôn vinh (Celebration) | Tôn vinh những người tham gia và người thắng cuộc. | Livestream công bố người thắng cuộc. Album ảnh tổng hợp các "góc xanh" ấn tượng nhất. Gửi email cảm ơn tất cả người tham gia.Xuất sang Trang tính |
Kênh & Tactics
Giai đoạn | Online | Offline |
Tease | Đăng bài công bố cuộc thi trên Instagram, Facebook, TikTok. Gửi email thông báo cho toàn bộ database khách hàng. | |
Launch | Tương tác (like, comment) với tất cả các bài dự thi. Tạo poll bình chọn "Góc xanh được yêu thích nhất tuần" trên Instagram Stories. Chạy ads tăng tiếp cận cho bài đăng về cuộc thi. | |
Engage | ||
Lead gen | ||
Convert | Trong các bài repost UGC, khéo léo tag tên các sản phẩm của Zen Garden có trong ảnh. | |
Retain | Gửi voucher cảm ơn cho tất cả những người đã tham gia. Vinh danh những người thắng cuộc trong group cộng đồng. |
Timeline chiến dịch
Kế hoạch xây dựng và đăng tải nội dung