Chiến dịch truyền thông…….
Tổng quan chiến dịch
Tư duy: Mùa lễ hội là thời điểm của những món quà ý nghĩa. Thay vì những món quà vật chất thông thường, hãy trao tặng một món quà biết lớn lên, bền vững và thể hiện sự quan tâm chân thành - một chậu cây xanh. Zen Garden sẽ là lựa chọn hàng đầu cho những món quà độc đáo, tinh tế và sống động.
Thời gian: 15/11/2025 - 31/12/2025 (6 tuần).
Đối tượng: Những người trẻ (25-40 tuổi) sống ở thành thị, đang tìm kiếm những món quà độc đáo, ý nghĩa cho bạn bè, người thân, đồng nghiệp. Họ có gu thẩm mỹ, quan tâm đến lối sống bền vững và hoạt động nhiều trên Instagram, Pinterest.
Cấp độ | Mục tiêu | Chỉ số KPI |
Brand | Tăng nhận diện Zen Garden là thương hiệu quà tặng "xanh" và ý nghĩa. | Đạt 2 triệu lượt hiển thị (impressions) trên các kênh.
|
Engagement | Tạo sự hứng thú và tương tác xung quanh ý tưởng "tặng quà xanh". | Đạt 50,000 lượt tương tác (likes, shares, comments).
|
Leads | Thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng. | Thu về 1,000 email mới qua việc tặng Ebook "Chăm cây mùa lễ hội".
|
Conversion | Thúc đẩy doanh số bộ quà tặng mới. | Bán được 500 "Bộ quà tặng Xanh". Đạt ROI 150%.
|
Retention | Giữ chân khách hàng mới sau chiến dịch. | 20% khách hàng mới sẽ mua lại trong Quý 1 năm sau.Xuất sang Trang tính |
Insight khách hàng: "Tôi mệt mỏi với những món quà vô tri, đắt tiền và mau lỗi thời. Tôi muốn tặng một món quà có ý nghĩa, bền vững và thể hiện sự quan tâm chân thành đến người nhận.”
Supporting Themes:
- Món quà của sự sống, lớn lên cùng tình cảm của bạn.
- Món quà độc đáo và tinh tế cho người bạn trân quý.
- Chọn quà xanh - Chọn lối sống bền vững.
Pillar | Mục đích | Ví dụ nội dung |
Gợi ý Quà tặng (Gift Guide) | Truyền cảm hứng và cung cấp giải pháp chọn quà. | Truyền cảm hứng và cung cấp giải pháp chọn quà. |
Kể chuyện & Cảm xúc (Storytelling) | Kết nối cảm xúc với khách hàng. | Video KOC kể chuyện chăm sóc cây được tặng. Loạt bài viết về ý nghĩa của việc tặng cây. UGC contest #TraoMonQuaXanh.
|
Hướng dẫn & Hỗ trợ (Education) | Xây dựng lòng tin, xóa bỏ rào cản "sợ làm chết cây". | Livestream Q&A với chuyên gia cây cảnh. Ebook "Bí kíp chăm cây mùa lễ hội". Video hướng dẫn gói quà phong cách Zen.Xuất sang Trang tính |
Giai đoạn | Online | Offline |
Tease | Instagram Stories countdown, email teaser cho khách hàng cũ. | |
Launch | Công bố sản phẩm trên mọi kênh (IG, FB, TikTok), KOC đăng bài đồng loạt, chạy ads chuyển đổi. | Pop-up store tại hội chợ cuối tuần.
|
Engage | UGC contest #TraoMonQuaXanh, livestream workshop. | |
Lead gen | Tặng Ebook qua landing page để thu thập email. | |
Convert | Chạy ads retargeting, email nhắc giỏ hàng. | |
Retain | Chuỗi email chăm sóc sau mua, gửi voucher cho năm mới. |
- Tuần 1-2 (Tháng 11): Giai đoạn Tease - Tạo sự tò mò.
- Tuần 3 (Tháng 11): Giai đoạn Launch - Bùng nổ nhận diện, có đơn hàng đầu tiên.
- Tuần 4 (Tháng 11) -> Tuần 3 (Tháng 12): Giai đoạn Engage & Convert - Thúc đẩy doanh số mạnh mẽ.
- Tuần 4 (Tháng 12): Giai đoạn Last-minute Push - Nhắm đến khách hàng mua quà phút chót