Ngân sách
500,000,000
Thành viên tham gia
Timeline
July 1, 2025 → July 31, 2025
Trạng thái
Completed
Chiến dịch truyền thông…….
Tổng quan chiến dịch
Tư duy: Phá vỡ định kiến "Bonsai chỉ dành cho nghệ nhân". Định vị Bonsai như một liệu pháp thư giãn, một thú vui tinh thần giúp giới trẻ thành thị tìm thấy sự an yên, tĩnh tại ngay trên bàn làm việc.
Thời gian: 01/10/2025 - 15/11/2025 (6 tuần).
Đối tượng: Khách hàng cũ muốn thử thách mới. Khách hàng mới là dân văn phòng (nam & nữ, 28-45 tuổi) quan tâm đến self-care, mindfulness, và decor bàn làm việc.
Mục tiêu chiến dịch
Cấp độ | Mục tiêu | Chỉ số KPI |
Brand | Xây dựng hình ảnh Zen Garden là chuyên gia về cây cảnh cho người mới, kể cả Bonsai. | Top 5 Google Search cho từ khóa "bonsai cho người mới". 10 bài PR/review từ các trang về lifestyle.
|
Engagement | Giáo dục thị trường và tạo ra các cuộc thảo luận về lợi ích của việc chơi Bonsai. | 5000 lượt lưu (saves) cho các bài viết/video hướng dẫn. 1000 lượt tham gia workshop online.
|
Leads | Xây dựng tệp khách hàng quan tâm sâu đến sản phẩm. | Thu thập 2,000 email đăng ký nhận "Ebook: 5 bước nhập môn Bonsai".
|
Conversion | Ra mắt thành công bộ sản phẩm Bonsai Kits. | Bán được 1,000 "Bonsai Kits" trong 6 tuần.
|
Retention | Xây dựng cộng đồng người chơi Bonsai của Zen Garden. | 300 thành viên tham gia group Zalo/Facebook "Hội Bonsai Zen Garden". |
Insight & Thông điệp
Insight khách hàng: "Tôi luôn ngưỡng mộ vẻ đẹp của Bonsai nhưng nghĩ nó quá khó, quá tốn công, không dành cho người bận rộn và 'tay mơ' như mình. Tôi sợ sẽ làm chết cây.”
Key Message: "Zen Garden - Bonsai Dễ Dàng. An yên trong từng chiếc lá.”
Supporting Themes:
- Bộ kit "tất cả trong một" - Mở hộp là có thể bắt đầu ngay.
- Hướng dẫn chi tiết và cộng đồng hỗ trợ - Không còn sợ làm chết cây.
- Bonsai không chỉ là cái cây, đó là 5 phút thiền định mỗi ngày.
Content Pillar
Pillar | Mục đích | Ví dụ nội dung |
Giáo dục (Education) | Phá bỏ rào cản kiến thức, xây dựng lòng tin. | Series video "Bonsai 101", bài viết SEO "5 sai lầm người mới chơi bonsai hay mắc", Ebook "5 bước nhập môn Bonsai".
|
Cảm hứng (Inspiration) | Cho thấy vẻ đẹp và lợi ích tinh thần của Bonsai. | Bộ ảnh "Bonsai trên bàn làm việc", video ASMR cắt tỉa Bonsai, KOC chia sẻ về hành trình "thiền" cùng cây.
|
Cộng đồng (Community) | Tạo không gian để kết nối và chia sẻ. | Tổ chức workshop online "Tự tay uốn dáng Bonsai đầu đời", lập group Facebook/Zalo, tổ chức cuộc thi ảnh.Xuất sang Trang tính |
Kênh & Tactics
Giai đoạn | Online | Offline |
Tease | Đăng bài blog "Tại sao dân văn phòng nên có một cây Bonsai?", mini game đoán tên sản phẩm mới. | |
Launch | Booking KOC/KOL mảng self-care, productivity. Chạy ads Google tìm kiếm từ khóa. Livestream ra mắt sản phẩm. | Hợp tác trưng bày sản phẩm tại các quán cafe/không gian làm việc chung (co-working space). |
Engage | Workshop online miễn phí, series TikTok "Hỏi đáp cùng nghệ nhân Bonsai". | |
Lead gen | ||
Convert | Chạy ads retargeting những người đã xem trang sản phẩm. Gửi email marketing với ưu đãi độc quyền cho người đã tải Ebook. | |
Retain | Gửi email chăm sóc định kỳ. Mời khách hàng tham gia vào group cộng đồng riêng. |
Timeline chiến dịch
Kế hoạch xây dựng và đăng tải nội dung